La categoría de bebidas aumentó su participación en un 0,8 % en las compras de los consumidores de Latinoamérica, superando a categorías como lácteos, cuidados del hogar o belleza, indica el Reporte Brand Footprint Latam 2024, elaborado por Worldpanel.

 A la vez, la categoría de bebidas ha ganado 0,1 % de participación de la categoría de alimentos, demostrando su relevancia en la canasta de compras.

"Regiones como América Latina son entornos de crecimiento clave para muchas marcas. Esta región está dominada por marcas locales (el 60 % de las compras son para marcas producidas localmente), pero la competitividad del mercado aumenta cuando las compañías globales también invierten en sus marcas", señala Worldpanel.

En el caso de las bebidas, el panorama es diferente al de otras categorías. Las marcas globales de bebidas ocupan dos puestos en el Top 5 de marcas más elegidas, lo que difiere en la combinación de marcas globales y locales que caracteriza las otras categorías.

Coca-Cola sigue siendo el gigante de la categoría, y así mismo creciendo su CRP (la métrica única para medir y comparar el éxito de las marcas evaluando la población, la penetración y la frecuencia) en un 6,7 % en toda la región, indica el reporte.

El desempeño de la marca solo en Brasil ocuparía el puesto número 2 en la categoría de bebidas con 610 millones de CRP a lo largo del año.

"En busca de un crecimiento continuo, Coca-Cola ha logrado nuevos espacios y momentos fuera de las comidas, con formatos individuales y más pequeños. También buscan construir un vínculo especial con la Generación Z a través de nuevos sabores, diferentes ediciones y productos sin azúcar", apuntan.

COMPETENCIA REÑIDA

Pepsi está haciendo todo lo posible para acercarse a Coca-Cola y la actividad de este año le ha ayudado a alcanzar los 605 millones de CRP. Es la única marca en el Top 5 que muestra un crecimiento de dos dígitos.

Pepsi lidera el ranking de marcas con el mayor número de nuevos consumidores en 2023; con Pepsi se encuentra Sprite, y de esta manera dos marcas globales de bebidas se convierten en los líderes en el aumento de penetración con 6,4 % y 3,3 % respectivamente. Demostrando así su relevancia en la consecución de nuevos usuarios, incluyendo a las marcas de todas las categorías.

Al ver que las marcas están utilizando todos los aceleradores para maximizar el crecimiento, es indudable ver a la ominicanalidad como una de las principales palancas de crecimiento.